奢侈品常識(二) 文化符號

上次我有談到這篇會教各位如何使用正確的方式去炫富，，但同時的這篇文章也會講到很多人不開心的現象，就是明明是炫富行為，最後卻變成了一種炫貧行為，以下會有很多得罪社會大眾的地方，心臟撐得住再看，畢竟社會上的階級真的存在。

還沒看過上一篇的點這裡
http://21furu.blogspot.tw/2016/01/blog-post_29.html

上一篇所提到的奢侈品、頂級品、時尚品都具備炫耀性質，在此處並沒有特別指明哪種類型的產品，若要強調時會特別使用該名詞來說明。

基本上來說當我們去購買這種炫耀性消費的時候，都是希望證明自己能購買一些別人不會去買的東西，無論他是時尚品、頂級品又或是奢侈品都是一樣能證明自己擁有財力的證明。

那下一個問題就來了，我們會希望炫耀給誰看?

路人? 點頭之交? 朋友? 情敵? 情人? 長輩?

實話是依照對象的不同，我們所呈現出的價值在每個人心中都不同。

我們呈現的價值，可能在看不懂的人眼中只知道這項東西所費不斐，只知道是個昂貴的東西。但對於我們那些真正想要比較的對象，隨著社會階級的提升，我們會希望表現出更多的知識、文化水準。

因此我們會得到這種圖

顏色延用至下圖，黃色代表想要炫耀的對象

因為要做一些討論，我們簡單的將社會的文化階級分成三級，為了避免引來更多的罵聲，所以我們用文化等級來區分，分別是LV0~LV3，然後我們用一個最高等級LV3的人來看這個世界。

LV3的世界觀

LV3的人通常擁有一定的收入水準，甚麼狗屁鬼東西都買得起。他此時需要炫耀的價值早已不是他很有錢，而是他很懂品味，因此他真正想要炫耀優越性的對象，一定是一樣的LV3友人，此時他想要表達的是我擁有你所沒有的，那個價值就是除了明顯的高價商品之外的文化價值，這種文化價值最好是那個對象有點看的懂又有點看不懂的東西，最好你能開口問我這是哪一家的東西，這樣我才能顯現我的優越感。至於那些點頭之交，只要知道我很有錢就好了，反正你們也只大概看出來這東西很值錢，應該是哪家名牌之類的。至於對LV1的人，LV3的人根本無所謂他們怎麼想，在生活上也不常會遇到他們。

再來我們以LV2的觀點來看這個世界，他們想要炫耀的對象依然是同等級的LV2朋友，一樣是想要炫耀有錢或是有文化，但我們在這裡對於LV2的假設是他們具有消費高價商品的能力，偶而也會消費。在這種情況下，他們一樣會去購買一些朋友可能看不懂的東西，畢竟同等級的朋友也會購買這類產品，所以他們抱持的心態與LV3購買時是一樣的，也比較好理解，在這裡就不多談。

LV1的世界觀

接下來談談LV1的世界，在他們的世界裡面，購買一個高價商品是一個需要長久規畫的事情，因此在炫耀價值的作用下，他們會去購買一個長久都能炫耀的商品，因此LOGO及符號會特別明顯，在此時他們想要炫耀的不是文化上的優越性，而是經濟上的優越性，這是非常合情合理的，他們一定有經濟上優於自己的朋友，可能是LV2的朋友，但LV1的人不會去向這些人炫耀。

最後是LV0的人，他們沒有可以炫耀的任何價值，畢竟連溫飽都是問題，因此在這裡的假設，他們只會出現在背景當中，扮演那個羨慕他人的角色。

好這裡大概把情況都說完了，我把那些LV1~LV3的產品以香奈兒來舉例，各位就比較能明白這些文化符號是如何運作(當然是簡化很多的文化符號討論)

LV3的產品，文化符號很隱諱，基本上沒問絕對看不出來，不過多半的原因是因為自己文化匱乏(笑)，以CHANEL為例，他連最經典的黑色白色，或是那個紋路都慢慢消失，基本上能看出來，真的很厲害。