走在台北街頭，巷口一台Ferrari，紅綠燈前面一台Bentley，隔壁還停著一台Lamborghini，這些早就是常態。漂亮女士穿Chanel外套、別Cartier胸針、身揹Hermes，腳上再踩個Roger Vivier或是Jimmy Choo，看起來真是風情萬種。問題來了，其實這樣的行為跟把錢灑在路邊一樣，但為甚麼我們是覺得是風情萬種，而不是財大氣粗的土豪? 買甚麼品牌又最能塑造這樣的形象?
這類的奢侈品源自農業民族的崛起，一但人類落地深根之後，首先出現的是財產，以及分工的機制，當分工的機制產生之後，漸漸有了人的職業是工匠或是宗教藝術者。演變到現代社會就變成高級設計師或是藝術家。專門生產漂亮精緻但沒甚麼大功用的「禮物」。
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| 縱軸為價格，橫軸為需求量 下方曲線為一般商品，可以看到需求隨著價格增加而變少 上方曲線則為范柏倫商品，需求隨著價格增加而變多 |
「浪費」正是答案，任何奢侈品商品 都必須要擁有精神的滿足感，而這些滿足感可能是來自於他人羨慕的眼光，或是自己花了一筆錢擁有了奢侈品之後帶來的優越感，其中絕對不能講求C/P值，因為C/P值的東西是實質上的內容，而非精神上帶來的滿足。奢侈品品牌有很大的經營成本，來自於廣告，而這些廣告是給買不起的人看，而非買的起的人看，因為羨慕的眼光不會來自於同等階級的人，而是來自於條件沒有比自己好的人，而這些成本，就數字上來看，沒有辦法得到直接的效益，甚至可以說是浪費。除了這種形式的浪費以外，也表現在店面的位置、店面的空間、全球性的代言人以及無孔不入的影視宣傳，這種都屬於浪費的一環。而這些的成本都轉嫁到了手上的商品手上，這商品之所以吸引人，之所以別人會羨慕，都來自於這些不管是無形的還是有形的浪費。
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| 林布蘭.夜巡 |
而最浪費的奢侈品就是藝術品，因為藝術品從根本上來看，不俱備任何功用，甚至還需要龐大的空間來擺設，而他們通常又是最高價的商品，這又要如何解釋? 答案就是藝術品所具備的唯一性讓羨慕的眼光變得獨特，這世界上不會有第二張夜巡或是戴帽子的女人，因此不可能會有一模一樣羨慕的眼光看待其他藝術品的主人，因此這就成就了某方面藝術品所代表的永恆性。
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| 馬諦斯.戴帽子的女人 |
簡而言之，要炫耀的方法，最佳的方式是購買高價藝術品，而非高價奢侈品。但今天還是回到甚麼樣的品牌能夠引來最多羨慕的眼光? 地段越好，店內商品數量越少，空曠的空間越多的品牌，通常是最奢侈的品牌(這塊先不討論手表，單純討論服裝配件、車以及酒)，但當今市場還存在一種品牌，稱做頂級品牌或時尚品牌，他們與奢侈品品牌的定位是不同的，但時常有人會搞錯，為了買奢侈品而買到了頂級品或是時尚品，後兩者是不俱備炫耀以及永恆性的。至於如何區分這三者之間的差異，這系列的文章將會有不少篇幅，這篇只是個開始。
最後強調一句話給大家
奢侈品在乎兩件事，生前的盛大輝煌、以及逝世後的高度儀式性。
參考書目:
<有閒階級論> 范柏倫
以上五本是參考的主要書目，其他雜七雜八的太多了，想到再補
越浪費的名牌越是高級貨?
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