土豪是甚麼?又是甚麼形成了土豪?



齋主雖然自己不抽菸,但身邊真的有幾個菸槍朋友(像是年恩),只要一走出戶外他們第一件事情就是從黑洞裡面拿出一包菸,然後再掏出一個打火機,趴擦的點起火抽根菸,吞雲吐霧的開始聊起地北天南的八卦事。某天咖啡店老闆從旁邊拿出了一個打火機,看起來非常的平凡,一點火之後才知道這根本不是火,而是傳說中的電弧打火機,於是我們一群人就這樣傻在當場,原來這東西還有出打火機啊,詢問以後決定由我去下單,買幾個來玩玩。

想也知道這類小東西都是來自於中國,因為這類玩具的技術面不難,只有中國才有能力大規模生產而把成本壓到最低。很快地就發現在網路上面各式各樣不同的造型可以挑,經過齋主嚴密的找了一找,一方面不敢找太過便宜的,雖然說是為了安全,但心中都知道這類東西都不會差太多,所謂的安全都是建立在心安上就是了。挑了個六百元的,感覺價位上屬於中高,一方面造型上面也是較為平凡而沒有太多的裝飾,但是後來朋友一問到底價位高上去會是怎樣的產品? 在這股好奇心之下,我很認真地把價位往上看,發現無論是千元左右還是快兩千元的電弧打火機都沒有比較好看,甚至嚴格說起來還比較醜,用比較通俗的說就是有很重很重的土豪氣息。

這就帶到了今天文章的主題「土豪」,自從中國的經濟崛起之後,就有許多媒體使用土豪來稱呼中國的有錢人,然後這個名詞也被沿用到台灣的一些有錢人身上。不過似乎從來沒有任何媒體或是學者討論過到底土豪是甚麼,今天窄主想要簡單討論一下甚麼叫做土豪。

在大部分人的印象當中,土豪的感覺就像是一個沒有文化的粗人,穿著LOGO比臉大的高檔名牌西裝,同時腰帶上滿滿的古馳,似乎深怕別人不知道自己穿名牌,從整台都鑲金的萊斯萊斯裡面走出來,旁邊摟著一個比一個奉承的小模,並且還有隨扈在旁邊保護。這名土豪帶著普拉達墨鏡朝藍色的天空笑了一笑,露出他換成黃金的兩顆門牙,陽光下閃亮的金色光芒照耀在他的路易威登行李箱上面。之後開非常高調地拿出雖然昨天才剛上市但是已經鑲滿鑽石的新型哀鳳,自顧自地打給了他的生意夥伴,用可能這個宇宙都聽得到的音量開始談起了生意,生意似乎談得很順利,當然在談生意的過程粗話不會少,土豪決定下週四用自己家裡的卡車載滿現金去交易,於是他開心地摟了幾個小模,抽著雪茄大搖大擺的走進了四季酒店。

以上這個敘述,或許就是所有人心中認為土豪會幹的事情,甚至當談到名牌的時候還不能使用原文,最好使用中文音譯名會更有土豪的氣息,這大概就是就是所謂土豪的刻板印象,不過從這段對於土豪的敘述當中,我們又可以發現怎樣的形容才是符合我們對於土豪的想像?

從整段的描述當中,應該所有人都認同所謂的土豪就喜歡使用黃金、鑽石以及名牌,並且名牌的使用上面特別喜歡那種商標特大並且深怕別人不知道自己使用的是名牌,加上黃金及鑽石本來就是其他人一看就知道不便宜的裝飾品。總的來說土豪特別喜歡讓別人知道自己很有錢,除了很有錢以外也很敢很願意花錢,所以一切行為皆以高調為第一指導原則。

齋主多次在文章裡面提到范伯倫「有閒階級論」這本書(不用上網買了,已絕版,除非有出版社要再版),這本書討論了關於財富對人的影響,以及從貧窮到富有之間的消費行為改變,並且以人類歷史的各個階段對此進行討論。在這本書裡面提到一個重要的觀念,那就是有錢之後就會慢慢地開始炫耀自己很有錢,因此東西會開始越買越貴。

相較於最窮的時候不喝咖啡,之後從35元的黑咖啡開始喝到100多元的星巴克咖啡,之後更有錢之後就選擇知名店家200多元的手沖單品咖啡,之後的之後就是在家中的一個空間擺上咖啡器具,利用每天自己的時間和精力自己沖咖啡,但無論如何都只是一杯咖啡,但這過程當中每杯咖啡的成本卻是越來越高,或許會告訴自己品質越來越高,但品質在心中價值的成長幅度真的比得上成本往上跑的速度嗎?

這些跟不上品質所造成的損失,或許某些程度上面就是一種「浪費」(請注意本詞並沒有任何貶義),而這種浪費我們每個人都推了一把,有時候追求的東西越好,想當然那個價位就越高當然就越對不起荷包。

相信所有人都有一種經驗,就是某種類型的食物或是商品高到一定等級之後就開始變得完全的陌生,就像是某間看起來低調的日本料理,但卻其實是高檔中的高檔店,這種我們都會稱呼叫做「巷仔內」、「內行氣」之類的形容詞。

對於土豪來說,他們追求的並不是這類「巷仔內」或是「內行氣」的產品或是店家,他們希望的是全部的人都知道的財富象徵,從絕對不低調的行為表徵上就可以看出來之外,他們身上掛著的名牌,無一不是把標誌弄得又明顯又大,深怕別人沒發現自己穿的是好衣。在吃餐廳這件事情上面,只要認為這個東西別人會羨慕,上網打卡是必然。無論是大標誌或是上網炫耀,都是土豪們很高機率會從事的行為。

人類有趣的地方就在這裡,土豪或許一開始真的很有趣,因為炫耀別人沒有的東西實在是一件很爽的事情,但是久而久之就會變得無趣,畢竟有些朋友就是一輩子也不可能會有機會購買這類的高級奢侈品,慢慢的好像自己變得不在意這些朋友的觀感了,取而代之的是那些比較有錢的朋友到底在買甚麼東西? 於是這些另外的朋友就會開始分享自己所購買的東西,所謂「巷仔內」和「內行氣」的東西,這些另外的朋友在這個時候得到了屬於自己炫耀的爽度,換句話說在有錢人的世界裡面也分成兩掛,一種是專門炫耀給大眾羨慕的土豪,一種是專門炫耀給有錢人看的「富人」。

對於土豪來說,一切的轉變都是從心態上開始,從沒有錢到有錢的速度太快,身邊的親朋好友都還是當初那群沒錢的朋友,炫耀這件事情當然是建立在別人必須要看懂上面。不可否認的是有錢久了以後,慢慢交際圈和生活圈都會逐漸轉變,可能會搬家、生活型態改變等等導致慢慢地跟以往的生活有了截然不同的變化。對於土豪來說,最痛恨他這樣生活方式的人不會是你我,而是他的兒女們,兒女們從小生活就好,生活圈的建立就是那群生活優渥的朋友們,每一個土豪都希望自己的下一代有最良好的教育,想當然也是非常重視學習的課程和師資水準,被這些交友圈和教育資源影響,這些兒女成為從小就富有的人們,對於爹娘們的土豪行為,表達鄙視又超鄙視的態度。這些兒女的小孩當然從小就看到父母的行為跟著學,如果經濟狀況沒有出問題的話,教育水準也能維持父母當年所受的教育,跟爺爺奶奶當年的那種土豪氣息就完全無關了。

富三代而知吃穿,這是一句流傳已久的話,詳細來說就是上面那樣的過程,事實上社會上會有土豪,甚至台灣的土財主等等都是很正常的事情,有這些人的存在才代表著社會正在階級流動,此外也代表著國家有在發展文化,因為這些剛剛富有的人不知道該如何炫耀,只知道要炫耀財富而不知道炫耀文化其實是更高級的炫耀,隨著時代過去,因為土豪的出現,文化開始慢慢發展,也因為文化產業中開始投錢,土豪也跟著逐漸越來越少,社會開始不同。

前陣子齋主的媽媽說她從家中的一個抽屜當中找到了當年結婚時所拿的包包,齋主一看真真不得了,這包包真是金光閃閃,搞得跟霹靂布袋戲人物出場一樣,一時間真把我給嚇怕了,不過認真一看這包包並不是不好看,而是需要整體更細節的搭配才會協調好看。話說回來這年頭也沒有人會去買金光閃閃的飾品了。台灣走過那個土豪的年代,那個經濟快速發展的年代特別容易有這種情況發生,到了發展過後的這麼多年後,身邊的土豪越來越少,甚至在電視上面那種渾身銅臭味的有錢人也只剩下郭台銘一個,然後開始發展的文創產業也慢慢脫離那種擺明的高調炫耀,這就是文化正在發展。

在最後,簡單聊一下為什麼這幾年會土豪這個詞會非常流行,而當年在台灣卻沒有類似的詞出現,最簡單的說法就是網路的產生讓不同階級之間的那道壕溝變淺了,加上中國的崛起正好與網路時代相契合,自然的過著大肆炫耀生活的土豪們就去買了一些所有人都看得懂的名牌之後在網路上面瘋狂拍照似的宣告世人自己很有錢,當然就被稱作「土豪」啦。不過我想一定很多人會好奇到底當 齋主到底是看到甚麼打火機,會完全地認為這就是沒文化土豪在用的打火機,在這篇文章的最後附給大家瞧瞧,並希望不是土豪的人有一天能變成土豪,是土豪的人也能逐漸脫離土豪。












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